封面願景故事圖

封面願景故事圖(The cover story canvas ®)是要你和你的團隊把自己投射到未來去看:到那個時候,你們所做的事會怎麼影響這個世界?提醒一下,這個工具(或許)不會給你立即可用的願景,但它會逼你在思考時,跳脫已知、安全的範圍。不然,全世界最暢銷的雜誌有什麼理由要報導你的公司?這個願景圖會提供很多能幫助你規劃出實際願景的素材。此外,因為這個願景圖是看得到也碰得到的,所以能夠引發許多回饋。

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如何使用封面願景故事圖

一開始先聚在一起(或分成好幾組更好)認真討論一下:一旦願景達成的時候,你們希望被哪家雜誌相中並報導。這個討論很重要,因為每家雜誌調性、風格、讀者群都有很大的差異,無論你們選哪一家雜誌,都會發現這個討論有趣又激勵人心。

決定了哪家雜誌之後,接下來就要討論標題。你們所想到最鼓舞人心的頭條標題是什麼?你們要如何帶著自己的創意改變世界(或至少改變你的組織)?這篇文章會報導你們的主要成就,同時也會詳細描述你們從哪裡開始,以及是怎麼樣的頓悟時刻(a-ha moment)造就了你們的成功。支撐標題的重點、事實、數字會是什麼?這些都要想清楚。

任何雜誌的封面故事,都少不了訪談內容。他們會提出什麼問題?你們會如何回答?不相信你們的人會怎麼說?大家在社群媒體上又會怎麼說?

接下來就是有趣的部分了!畫出你們的封面故事吧。雜誌是非常視覺化的,所以你們的雜誌封面也要視覺化。封面會長什麼樣子?要如何吸引讀者(也就是你的團隊)的目光?

1. 封面
封面要非常醒目!別只是寫便利貼放上去,可以直接用畫的,或是從其他雜誌上剪圖片貼上。
2. 頭條標題
想一些吸睛的標題:什麼樣的標題會讓人停下來,想要讀一讀這個故事?
3. 訪談內容
這篇故事會訪問誰?是你的同事?你的客戶?他們在訪談中會說些什麼?
4. 重要底線
整篇報導要歸結出哪些重點?根據這篇報導,你們達成什麼樣的成就?
5. 社群媒體
利用社群媒體和Instagram的照片為你們的故事增色。什麼樣的內容會讓人在Twitter上轉發?
6. 引述
不要只提正面的引述,問問自己你們的競爭者或不相信你們的人可能會怎麼說。
7. Instagram圖片
一路走來有哪些歷史性的時刻被拍照留下紀錄?被放上Instagram的圖片會是哪些?

逐步指引

在開始之前

安排一個舒適的空間(絕對不是會議室),營造一種能發揮創意的氛圍,並準備好大量豐富多彩的素材及雜誌。

檢查表

⊗ 安排一個輕鬆、有建設性、不受干擾的環境
⊗ 為所有人準備好馬克筆和紙
⊗ 把封面願景故事圖列印或是畫在一張大大的紙上
⊗ 準備好大量的便利貼和筆
準備一些很棒的雜誌,可以為團隊帶來靈感

 


選擇一本雜誌

與團隊討論你們設計的這個故事將會發生在哪一年,又會在哪本雜誌上被報導。是5年後?20年後?然後決定這個故事會出現在哪本雜誌上。它可能出現在Wired上嗎?時代雜誌(Time Magazine)呢?或某產業雜誌?還是在某報紙上?實際上,這非常重要,團隊應該要深入探討為什麼要選擇那家媒體,並且將原因寫在便利貼上。

 


設計封面故事

現在你們已經設定好了出版刊物和年份,是時候來設計它的封面囉!用這張工具圖來設計報導的頭條標題、引述,以及私房故事:世界上還發生了哪些事?最吸引讀者的故事會是什麼?為什麼?最後,畫出雜誌封面的畫面。

 


下一步

當你們完成了自己的封面故事,每個團隊成員應該都對這個未來感到很興奮才是。畢竟,這是你們所想像到最棒的未來,對吧?!那麼,現在開始該讓它變得更具體,並與其他人一起驗證這個想法。

檢查表

利用大膽行動願景圖,讓你的封面故事變得具體
看看這個願景會怎麼引起其他人的共鳴

 

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