創意矩陣

當你發現每個人的點子都在同一個範圍裡繞來繞去的話,就是該擴大你們思考範圍的時候了。這正是利用創意矩陣(creative matrix)的絕佳時機。

BMI•Creative-matrix

在你開始之前

  • 準備好一大片的牆面空間或戰情室
  • 把創意矩陣圖列印或是畫在一張大大的紙上
  • 這些點子都有清楚且具體的定義
  • 準備好大量的便利貼與馬克筆
  • 給自己15-20 分鐘的時間,不要被其他人打擾
  • 所有格子裡都要貼上合乎邏輯的點子
  • 團隊成員將所有的類別都要想過一輪

如何使用創意矩陣

創意發想的目標,是要讓團隊裡每個人的思考範圍及點子數量都能擴展,創造出「一加一大於二」的效果。但是,如果缺乏情境和練習,我們大部分的人都很難跳脫自己熟悉的範圍(除非洗澡時突然靈光乍現)。

創意矩陣就是針對這種狀況而設計的。基本上,創意矩陣能幫助我們從不同類別的交集去思考,並激發新創意,這個工具的重點,是讓我們能夠發散思考。最棒的是,你可以根據你的設計準則、你所在的市場、你所服務(或想服務)的顧客,設計出你自己的創意矩陣。

要設計自己的創意矩陣,請先在白板或貼在牆上的白報紙上畫好方格子,直欄及橫列都不要超過五個。並加上一個主題,或是加上「我們可以如何……?」的標題。

每一欄都要標上一個目標客層(既有的或新的),每列則標明一個特定的技術、可能的解決方案、或是價值主張。最後一欄或最後一列(或兩者)不妨設為開放區,無法歸類的點子都可放在這裡。

準備好這個矩陣圖後,就可以開始你們的創意發想啦!每個人可任意但迅速的把所有能想到的點子寫在便利貼上,再貼到矩陣的格子裡,越多越好。文字很好,能畫圖就更棒了!目標是要把創意矩陣的每個格子至少都放上一個點子。

為了鼓勵大家多動腦,可以來個比賽:每貼上一張便利貼就得一分,分數最高的人就是贏家。

等到每個格子都貼上了便利貼,腦力激盪的時間就結束了,這時整個團隊可以圍在創意矩陣的周圍,一一回顧每個人寫下的點子。就像在欣賞一幅油畫,讓每個人都有充分的時間去看看大家的創意,然後每個人說出自己最喜歡的一個或兩個點子,再從中選出最有希望的幾個點子,以便往下進行。

下一步

  • 驗證你的新點子
  • 用這些點子作為點子牆的起點
  • 利用創新矩陣,挑選出有價值的創意

 

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