Nooit rust.
Als we kijken naar onze huidige samenleving, dan zien we een duidelijke trend: mensen worstelen in toenemende mate met hun mentale gezondheid en zijn zich ook steeds bewuster van de problematiek. Is dat het gevolg van hoe de wereld waarin we leven altijd maar door draait? Komt het door Covid-19 en de lockdowns? Zijn onze levens tegenwoordig zo druk dat we het niet meer aankunnen?
Wat de reden ook is, de toename van het aantal psychische problemen vormt een grote uitdaging voor onze samenleving. Maar je weet wat ze zeggen, hè? In elke uitdaging schuilt een kans. En die kans zou wel eens een samenwerking kunnen zijn die jou in staat stelt om oplossingen te ontwikkelen voor een gezondere toekomst voor ons allemaal.
Als er twee partijen zijn die de sprong in het diepe hebben gewaagd, dan zijn dat wel Headspace en Mattel. Ben je benieuwd waarom Barbie haar Ken verruilde voor een beetje meer zen?
Headspace.
Laten we eerst eens kijken naar Headspace, een bedrijf opgericht door Andy Puddicombe en Rich Pierson. Toen Andy begin twintig was, gaf hij de brui aan zijn universitaire studie in het Verenigd Koninkrijk, om een reis naar het Himalaya-gebergte te maken en zich te verdiepen in meditatie. Die reis duurde uiteindelijk tien jaar, voerde hem over de hele wereld en resulteerde erin dat hij een boeddhistische monnik werd. Toen hij terugkeerde in Londen, ontmoette hij Rich, die een burn-out had en kampte met psychische problemen.
Ze organiseerden een aantal presentaties over mindfulness, maar kregen al snel in de gaten dat er onder de deelnemers steeds meer behoefte was aan steun en begeleiding. Zo ontstond Headspace. Hun visie? ‘Meditatie voor zoveel mogelijk mensen toegankelijk, relevant en effectief maken.’ Dit leidde tot de ontwikkeling van de Headspace-app die wordt gezien als een van de meest gebruiksvriendelijke meditatie-apps op de markt van dit moment. De app en bijbehorende content maken het meditatieritueel luchtiger en minder intimiderend, waardoor meditatie veel laagdrempeliger wordt.
Tien jaar verder.
Met gebruikers in meer dan 190 landen en een jaaromzet van meer dan honderd miljoen dollar, is Headspace een van de meest opmerkelijke voorbeelden van telezorg. Telezorg is een tak van de gezondheidszorg die erop gericht is om digitale, zorggerelateerde diensten op afstand aan te bieden zodat mensen indien nodig, overal en altijd over die zorg kunnen beschikken.
Maar Headspace popelde om de welzijnssector nog verder te veranderen met een nog grotere positieve impact op de geestelijke gezondheid. Daarom gingen ze een samenwerking aan met een onverwachte partij: Mattel. Mattel is een van de grootste speelgoedfabrikanten ter wereld. Je kent ze waarschijnlijk van de barbiepoppen (en Ken!).
Jong geleerd is oud gedaan.
Je denkt misschien: ‘Hè!? Wat heeft dat te maken met welzijn?’ Uit een onderzoek dat tussen 2007 en 2012 werd gedaan, bleek dat steeds meer kinderen tussen de 6 tot 17 jaar oud, waren gediagnosticeerd met een angststoornis.
Steeds meer kinderen kampen als ze opgroeien met psychische problemen. Maar de meeste van hen zijn zich er niet van bewust of weten niet hoe ze wat aan hun problemen kunnen doen. Door dit onderwerp al op jonge leeftijd bespreekbaar te maken, kunnen ernstigere aandoeningen in de toekomst worden voorkomen.
Breathe with Barbie.
Om die reden ontwikkelden Headspace en Mattel ‘Breathe with Barbie’: een barbiepop die kinderen begeleidt bij het mediteren en mindfulness bijbrengt met behulp van vijf verschillende audioverhalen waar je naar kunt luisteren door simpelweg op Barbie’s halsketting te klikken.
Er zijn ook videotutorials waarin Barbie kinderen in het meditatieritueel begeleidt. Deze video’s staan gratis op YouTube, waardoor ieder kind toegang heeft tot de content.
De kracht van samenwerking.
De samenwerking met Mattel creëerde waarde voor een tot dan toe nog onbediend klantsegment in het businessmodel van Headspace. En het past helemaal bij de visie van Headspace. Ze maken duidelijk dat gezondheid en welzijn onderdeel uitmaken van het dagelijks leven en onlosmakelijk verbonden zijn met elke activiteit, op elk moment van de dag.
Door strategisch samen te werken, creëren ze een levenslang continuüm voor het verbeteren van onze geestelijke gezondheid. Hoe zou jij een strategische samenwerking kunnen aangaan om barrières weg te nemen en mensen in de samenleving de regie te laten nemen over hun eigen gezondheid en welzijn?
