Misschien heb je het al gezien: bedrijven met een doel maken een verschil. Ze willen positief bijdragen aan mensen, de planeet en winst, en kijken verder dan alleen geld verdienen. Klanten merken dit ook op en kiezen vaker voor dit soort bedrijven. In deze blog belichten we hoe een doelgerichte aanpak bedrijven verandert en zo de toekomst vormgeeft. Welkom in de wereld van bedrijven met een missie.
Bedrijven zijn nu ook gericht op positieve verandering, om de wereld een betere plek te maken voor mens en de planeet. Ze verbeteren hun eigen waarde en winst door rekening te houden met belangrijke belanghebbenden zoals de samenleving, partners, investeerders, klanten en medewerkers. Door hun doelen af te stemmen op deze groepen, kunnen ze een positieve impact hebben op mensen en de planeet. Deze aanpak helpt bedrijven om niet alleen winstgevend te zijn, maar ook een verschil te maken in de wereld.
- Samenleving: Bedrijven tonen hun betrokkenheid door voor de samenleving te zorgen, deel te nemen aan liefdadigheid en vrijwilligerswerk. Bijvoorbeeld, Brambles biedt miljoenen maaltijden aan mensen in nood in de Verenigde Staten.
- Partners: Het kiezen van de juiste partners is essentieel voor een maximale positieve impact. Patagonia bijvoorbeeld, selecteert productiepartners zorgvuldig om dit te bereiken.
- Investeerders: Je kunt makkelijker betere investeerders aantrekken door ESG-doelen (milieu, sociaal en bestuur) in je langetermijnvisie te integreren.
- Klanten: Het creëren van unieke waarde voor klanten, gecombineerd met een positieve impact, bevordert klantloyaliteit en bedrijfsduurzaamheid. Bedrijven zoals Nike Grind en Patagonia hebben dit aangetoond door hun focus op afvalrecycling en hun missie om “onze thuisplaneet te redden”.
- Medewerkers: Een werknemer-gecentreerde benadering stimuleert positieve impact, innovatie en succes binnen organisaties, en draagt bij aan een positievere en productievere wereld.
Het kiezen van een strategie die de belangen van belanghebbenden respecteert, is essentieel voor duurzaam zakelijk succes. Corporate sustainability reporting, zoals aangegeven door de Europese Commissie, benadrukt het belang van purpose-driven praktijken in bedrijfsmodellen. Deze verschuiving toont aan dat initiatieven met een doel niet langer een bijzaak kunnen zijn, maar op elk niveau van de organisatie en in elke fase moeten worden geïmplementeerd.
Een purpose-driven benadering verbetert diverse aspecten van bedrijfsprestaties, zoals werknemersproductiviteit, groeipercentages en tevredenheid. Unilever’s focus op milieuduurzaamheid, met merken zoals Dove, Vaseline en Lipton, resulteerde in een 69% snellere groei gemiddeld. Deze bedrijven promoten een duurzame levensstijl en hebben een positieve impact op het leven van hun klanten.
Purpose integreren in alle aspecten van het bedrijf, van productontwikkeling tot klantervaring, helpt bedrijven zich te onderscheiden en waarde te creëren. Door te begrijpen dat ‘purpose’ in verschillende vormen kan komen en te focussen op authenticiteit, transparantie en verantwoordelijkheid, wordt de weg naar purpose-driven succes eenvoudiger en effectiever.
Al het goede komt in drieën: primaire kleuren, golven, en de sleutels tot purpose-driven succes: authenticiteit, transparantie en verantwoordelijkheid.
Authenticiteit, transparantie en verantwoordelijkheid zijn cruciaal voor het succes van purpose-driven bedrijven. Dit betekent trouw blijven aan je plannen, open communiceren met je belanghebbenden en verantwoordelijkheid nemen voor je acties, zoals het compenseren van de koolstofvoetafdruk. Deze principes vergroten de geloofwaardigheid en trekken klanten en werknemers aan, bevorderen innovatie en samenwerking.
De reis naar een purpose-driven bedrijf vraagt om sociale verantwoordelijkheid, milieubeheer en betrokkenheid van belanghebbenden. Door authenticiteit, transparantie en verantwoordelijkheid te omarmen, kunnen bedrijven betekenisvolle impact en duurzame groei bereiken. Deze overgang biedt de kans om waarde te creëren voor het bedrijf en tegelijkertijd positief bij te dragen aan de samenleving, het milieu en het welzijn van alle belanghebbenden.
Jouw tijd is nu. Laten we het terugbrengen tot drie actiegerichte inzichten die je een duidelijk pad naar een purpose-driven toekomst bieden.
Definieer je Purpose en Mission: Reflecteer op waarden, identificeer Impactgebieden en formuleer een duidelijke Mission.
Doorweek de bedrijfscultuur met Purpose: Communiceer en educateer, integreer Purpose in processen, empower werknemers.
Betrek Stakeholders en communiceer Impact: Bouw authentiek, meet en communiceer, pas aan en evolueer.
