Impact maken met je bedrijf

  • Business model shifts

Of het nu gaat om het transformeren van een product tot een dienstverlenend bedrijf, het integreren van duurzaamheid in de kern van je businessmodel, of het stellen van nieuwe normen met jouw gamechanging businessmodel, impact maken betekent iets positiefs bieden voor de wereld en klanten aantrekken die achter je staan. Die twee sluiten elkaar allesbehalve uit.

Een impact is iets dat een blijvende stempel achterlaat, niet alleen op je klant, maar ook op de maatschappij en de (natuurlijke) omgeving. Zo’n diepgaande impact maken met je bedrijf, vereist een langetermijnperspectief op waardecreatie en proactief zoeken naar mogelijkheden om echt iets nieuws en innovatiefs te doen.

De juiste problemen vinden

Neem een van ‘s werelds meest urgente problemen, zoals plastic vervuiling. De hoofdoorzaak van vervuiling is duidelijk de manier waarop we het wereldwijde productie- en consumptiesysteem opzetten, met afval als verwoestend bijproduct. In de jaren 1990 realiseerde Nike zich dat afval geen afval hoeft te zijn. Ze hadden een wereld zonder afval voor ogen en begonnen met het ontwikkelen van het Nike Grind businessmodel. Nike Grind verzamelt gebruikte schoenen en vermaalt ze tot hoogwaardige onderdelen. Dit resulteert in een hele reeks gerecyclede materialen die gebruikt worden om nieuwe schoenen en atletische ondergronden te produceren. Het Nike Grind businessmodel pakt het afvalprobleem aan, vervult de behoeften van de klant, en genereert een positieve impact.

Deze case wordt behandeld in ons nieuwste boek ‘Business Model Shifts‘.

 

Innovatie is het oplossen van klantproblemen

In 2018 besloot Wavin’s moederbedrijf Mexichem om hun perspectief te shiften van aandeelhouders naar stakeholders, om een purpose-led bedrijf te worden dat zich inzet voor het oplossen van belangrijke maatschappelijke en milieuvraagstukken, met name rond duurzaamheid. In 2019 evolueerde Mexichem in Orbia, een gemeenschap van bedrijven gebonden door een gedeeld doel. Zoals vermeld op hun website: “We erkennen dat we de grootste uitdagingen van de wereld niet alleen kunnen oplossen. Wij brengen innovatieve bedrijven bij elkaar en stellen hen in staat om samen te werken aan een betere toekomst, waarbij de mens centraal staat.”

Deze sterke en gedurfde visie werd de aanjager van nieuwe waardecreatie en ontstak de shift naar nieuwe businessmodellen voor alle Orbia-bedrijven, waaronder Wavin. In 2019 lanceerde Wavin StormForce in het Verenigd Koninkrijk. StormForce is een kant-en-klare oplossing voor storm water beheer, waarmee het probleem van overstromingen en hittestress in steden als gevolg van klimaatverandering wordt aangepakt. StormForce is ontwikkeld als gevolg van het echt begrip krijgen van de maatschappelijke problemen die worden veroorzaakt door slecht waterbeheer en de behoeften van projectontwikkelaars. Door interactie met klanten, realiseerde Wavin UK zich dat ze moesten shiften van het verkopen van producten naar een kant-en-klare oplossing voor stormwaterbeheer. De StormForce propositie is ingebed in een service businessmodel dat een belangrijk klant- en maatschappelijk probleem oplost.

 

Toekomst gericht

Uiteindelijk heeft ‘impact’ als concept betrekking op iets breders – niet alleen op jouw bedrijf. Een sterke en gedurfde visie articuleert en communiceert duidelijk het verschil dat je maakt in de wereld: voor je klanten, partners en de maatschappij. Innovatie van het businessmodel is nodig om de visie te realiseren, zoals Nike Grind en Wavin StormForce hebben laten zien.

Daarom is het verstandig om een krachtige visie te ontwikkelen en te communiceren, nieuwe manieren te verkennen om waarde te creëren, en specifieke nieuwe businessmodellen te ontwikkelen, naast je huidige businessmodel. Dit is waar strategie om draait in de steeds veranderende en dynamische context van vandaag.

Ben je benieuwd waar voor jouw bedrijf kansen liggen? We gaan graag met je in gesprek! Laat je gegevens achter en we nemen zo snel mogelijk contact met je op of email Marije direct.

Comments

Blijf op de hoogte

Lees de verhalen van onze klanten, nieuwe tools, trainingen & interessante content.