Het business model van MUD jeans

  • Business model shifts

Modieus destructief

Jeans zijn een fundamenteel onderdeel van de moderne mode. Iedereen lijkt een paar te bezitten. Hun enorme populariteit heeft de maakindustrie zwaar onder druk gezet om de consumentenvraag bij te houden. Een standaard spijkerbroek vereist ongeveer 8000 liter water om te produceren en dit is slechts een van de vele negatieve effecten die de spijkerbroekproductie heeft op het milieu. Bovendien wordt minder dan 1% van het materiaal dat wordt gebruikt om kleding te maken, gerecycled tot nieuwe kleding.

Titanen van de industrie zoals H&M en Zara hebben “fast fashion” uitgevonden: elke twee tot drie weken gloednieuwe ontwerpen aanbieden en tegelijkertijd de prijzen laag houden. Tegen welke prijs? Het fast fashion lineaire bedrijfsmodel leidt tot twijfelachtige arbeidsomstandigheden van fabrieksarbeiders, een enorme vraag naar hulpbronnen, onverkochte kleding die wordt vernietigd en kleding die wordt gekocht maar nauwelijks wordt gebruikt. Dit is de prijs die de wereld betaalt om hyperconsumptie te voeden.

 

Het Business model canvas van een traditioneel modemerk voor de massamarkt 

 

Wat als we onze eigen rotzooi opruimen?

Dit is de vraag die Bert van Son zichzelf stelde nadat hij in de mode-industrie zat en de impact van fast fashion op het milieu zag. Bert kreeg uit de eerste hand het zware onderbetaalde leven van textielarbeiders te zien, waardoor de productiekosten van kleding enorm konden worden verlaagd. In 2013 werd MUD Jeans geboren. Een bedrijf met een missie om de hele mode-industrie een nieuwe vorm te geven.

 

Het circulaire businessmodel

MUD Jeans, dat alleen biologisch katoen van de hoogste kwaliteit aanbiedt, zorgt ervoor dat hun jeans zo lang mogelijk meegaat. Hierdoor hoeven consumenten minder spijkerbroeken te kopen. Als productiepartner werd Yousstex International gekozen vanwege hun uitstekende arbeidsomstandigheden. De fabriek zorgt voor haar medewerkers, produceert tegelijkertijd producten van de hoogste kwaliteit en innoveert altijd.

Via hun innovatieve lease service brengt MUD Jeans hun klanten een maandelijks bedrag in rekening. Hierdoor kunnen consumenten hun spijkerbroek zonder extra kosten vervangen of retourneren. Zodra een spijkerbroek is beschadigd of het einde van zijn levensduur heeft bereikt, stuurt de consument de spijkerbroek terug. De spijkerbroek wordt vervolgens gerecycled en het materiaal wordt gebruikt om nog een paar hoogwaardige kleding te maken.

Dit concept is misschien niet de meest eenvoudige en ook niet de goedkoopste oplossing, maar MUD Jeans laat de wereld zien dat het mogelijk is om er goed uit te zien en duurzaam te handelen. Het bedrijfsmodel van MUD Jeans zou helemaal niet effectief zijn als ze niet volledig transparant waren over alles wat ze doen. Het bedrijf heeft gedetailleerde details vrijgegeven over elk onderdeel van hun supply chain. Van de oorsprong van hun biologische katoen tot het persoonlijke profiel van de fabriekseigenaren. Ze praten niet alleen over de impact die ze hebben, ze laten het ook zien.

 

Het Business model canvas van MUD jeans

Business-model-canvas-MUDJeans

 

De circulaire verschuiving

We kunnen veel leren van het business model van MUD Jeans. Het eerste patroon dat we van het bedrijf zien is: ‘Gebruik het, niet bezit het’. De overgang van het idee van eigendom naar eenvoudig beperkt tijdgebruik betekende dat bedrijven de levenscyclus van hun producten konden controleren. Dit zorgt niet alleen voor een extra gedoe uit het leven van consumenten, maar stelt bedrijven ook in staat deze middelen opnieuw te gebruiken met veel minder impact op het milieu.

Een ander patroon dat we zien is “Gebruik het langer”. MUD Jeans bouwt hun producten om lang mee te gaan, maar biedt ook reparatiediensten zonder extra kosten voor de consument. Dit stimuleert consumenten om dezelfde spijkerbroek te houden.

Het heeft tenslotte niet veel zin om kleding te kopen en deze niet te dragen of weg te gooien nadat je het een paar keer hebt gedragen.

 

Deze case maakt deel uit van ons aankomende boek Business Model Shifts.

 

Ik blijf graag op de hoogte van het nieuwe boek

Comments

Blijf op de hoogte

Lees de verhalen van onze klanten, nieuwe tools, trainingen & interessante content.